51,6 triệu USD trong 4 ngày: Meghan Markle thắp sáng thời trang Úc

Nhưng lần này, cặp đôi xuất hiện với tư cách công dân bình thường, dành 4 ngày ở Melbourne, Canberra và Sydney, tham gia kết hợp các hoạt động thương mại lẫn từ thiện.

Dù không phải chuyến công du hoàng gia chính thức, mức độ chú ý từ truyền thông toàn cầu dường như vẫn không hề suy giảm. Cặp đôi luôn bị bao quanh bởi người hâm mộ reo hò mỗi khi xuất hiện trước công chúng và lịch trình 4 ngày của họ được nhiều cơ quan báo chí Úc cập nhật trực tiếp từng giờ.

Hiệu ứng thời trang Meghan Markle

Theo dữ liệu từ Launchmetrics, chuyến đi tạo ra tổng giá trị tác động truyền thông lên tới 51,6 triệu USD trong khoảng từ ngày 14 đến 17-4, trong đó các thương hiệu thời trang và trang sức Úc là những bên hưởng lợi lớn nhất.

Tủ đồ trong chuyến đi của Meghan Markle giới thiệu ít nhất 16 thương hiệu Úc, bao gồm Karen Gee, Scanlan Theodore, St. Agni, Camilla and Marc, Matteau, P Johnson, Beare Park, Paspaley, Friends With Frank và Rolla’s Jeans.

Ngay khi chuyến đi bắt đầu, Công ty OneOff tiết lộ Nữ công tước hợp tác với nền tảng với vai trò vừa là người tham gia vừa là nhà đầu tư. Theo người phát ngôn của Meghan Markle, hơn hai chục sản phẩm từ Úc nhanh chóng "cháy hàng".

Nhà đồng sáng lập kiêm CEO OneOff, Emir Talu, cho biết: "OneOff vượt mốc hơn 1 triệu lượt xem các bộ trang phục trên nền tảng chỉ trong ba ngày đầu kể từ khi Meghan Markle ra mắt trang cá nhân".

Hàng loạt sản phẩm 'cháy hàng'

Chiếc váy màu xanh navy, được may đo riêng của Karen Gee - thiết kế mà Nữ công tước diện trong sự kiện đầu tiên ngày 14-4 tại Bệnh viện Nhi Hoàng gia Melbourne - mang về 1,6 triệu USD giá trị tác động truyền thông cho thương hiệu chỉ trong 48 giờ.

Phiên bản may sẵn của chiếc váy cũng "cháy hàng" trên website Karen Gee chỉ trong vòng hai giờ.

Theo nhà thiết kế Karen Gee, bà từng bị "đánh úp" vào năm 2018 khi Nữ công tước cũng xuất hiện lần đầu trong chuyến công du khi ấy với một thiết kế của Karen Gee, đồng thời công bố việc mang thai và khiến website của thương hiệu sập vì lượng truy cập tăng đột biến.

Cũng trong ngày 14-4, Nữ công tước thay sang áo khoác bomber Utility Cocoon bằng da lộn nâu của St. Agni, kết hợp cùng chân váy bút chì đồng bộ khi tham dự một sự kiện tại Bảo tàng Nghệ thuật cựu chiến binh Quốc gia Úc.

Bộ trang phục này mang về 998.000 USD giá trị truyền thông cho thương hiệu trong vòng 48 giờ.

Sau khi hai thiết kế của Friends With Frank được diện trong hai sự kiện khác nhau vào ngày 16-4, thương hiệu này thu về 575.000 USD giá trị truyền thông chỉ trong 48 giờ và đều "cháy hàng" trên website.

Thương hiệu Melbourne Rolla's Jeans ghi nhận 109.000 USD giá trị truyền thông sau khi ba mẫu quần jeans của hãng xuất hiện.

Tại thời điểm bài viết được thực hiện, doanh số mẫu Midtown Bootcut Jean phiên bản Iris Wash tăng 800% so với tuần trước, trong khi tổng doanh số các phiên bản Midtown Bootcut Jean khác tăng 150%.

"Chúng tôi có một nền tảng website rất mạnh, đảm bảo có thể chịu được lượng truy cập tăng đột biến từ những influencer lớn" - đồng sáng lập kiêm giám đốc marketing Rich Bell nói. Ông vốn không xa lạ với các cú tăng trưởng doanh số nhờ người nổi tiếng, khi quần jeans của thương hiệu từng được diện bởi Bella và Gigi Hadid, Sydney Sweeney hay Helena Christensen.

Tuy vậy, Rich Bell thừa nhận hiệu ứng Meghan Markle vẫn ở một đẳng cấp khác: "Nó bùng nổ hoàn toàn. Thực sự như một cơn bão".