P/S đồng loạt triển khai thay đổi bao bì nhiều dòng sản phẩm với thiết kế mới tối giản, tăng độ nhận diện và mang lại cảm giác hiện đại, cao cấp hơn - Ảnh: DNCC
Động thái này diễn ra trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc cá nhân ngày càng đa dạng và nâng cao, các thương hiệu lâu năm không ngừng đổi mới để đáp ứng kỳ vọng ngày càng cao của người tiêu dùng.
Dấu ấn 30 năm: ‘trình làng’ diện mạo mới
Sau 30 năm đồng hành cùng người tiêu dùng, thương hiệu kem đánh răng số 1 Việt Nam (*) P/S chính thức giới thiệu diện mạo mới trên toàn bộ danh mục sản phẩm.
Đây được xem là một trong những bước đi mang tính chiến lược nhằm làm mới hình ảnh thương hiệu, đồng thời nâng cao trải nghiệm người dùng trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh.
Dễ nhận thấy nhất trong lần tái tung này là sự thay đổi đồng loạt về bao bì. Thiết kế bao bì mới của các sản phẩm được tối giản hóa, giúp tăng khả năng nhận diện và mang lại cảm giác hiện đại, cao cấp hơn.
Nếu trước đây bao bì chủ yếu đóng vai trò bảo vệ sản phẩm, thì nay, đã trở thành một ‘điểm chạm’ quan trọng, tác động trực tiếp đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng ngay tại kệ hàng.
Sự thay đổi này phản ánh rõ xu hướng chung của ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), khi trải nghiệm thị giác và cảm nhận thương hiệu ngày càng đóng vai trò lớn trong hành vi mua sắm của người tiêu dùng.
Cải tiến công thức, đáp ứng nhu cầu chăm sóc răng miệng nâng cao
Ngoài diện mạo được thay đổi đồng loạt, trọng tâm của lần tái tung này nằm ở việc cải tiến công thức sản phẩm. Đây được xem là yếu tố cốt lõi giúp thương hiệu duy trì sức cạnh tranh trên thị trường.
Cụ thể, kem đánh răng P/S Bảo Vệ 123 mới với công thức bộ đôi canxi giúp tăng cường khả năng bảo vệ, kem đánh răng P/S Than Hoạt Tính mới gấp 10 lần than hoạt tính giúp trắng răng, loại bỏ các loại vết ố do đồ ăn đậm màu gây ra.
Ngoài bao bì sản phẩm đổi mới hiện đại, tinh giản hơn, công thức các sản phẩm kem đánh răng cũng được cải tiến nhằm đem lại chất lượng chăm sóc răng miệng tốt hơn cho người tiêu dùng - Ảnh: DNCC
Những thay đổi này phản ánh xu hướng tiêu dùng mới trong chăm sóc răng miệng của người tiêu dùng.
Nếu trước đây, người tiêu dùng chủ yếu quan tâm tới chức năng làm sạch và ngừa sâu răng, thì nay, nhu cầu đã được nâng cấp, mở rộng sang các tiêu chí cao hơn như: bảo vệ men răng và làm trắng răng an toàn khi sử dụng lâu dài và chăm sóc răng miệng toàn diện.
Các sản phẩm với bao bì mới nổi bật trên các kệ hàng tại hệ thống siêu thị Saigon Co.op toàn quốc - Ảnh: DNCC
Sự dịch chuyển này gắn liền với nhận thức ngày càng cao của người Việt Nam về sức khỏe răng miệng. Việc chăm sóc răng miệng không chỉ là nhu cầu cơ bản mà trở thành một phần trong lối sống chủ động bảo vệ vượt trội, hướng tới bảo vệ sức khoẻ dài hạn.
Đây cũng là nỗ lực nâng cao nhận thức mà thương hiệu luôn kiên trì theo đuổi trong suốt hành trình 30 năm bảo vệ nụ cười Việt vừa qua và tiếp tục xem là sứ mệnh trong nhiều năm tiếp theo.
Niềm vui sinh nhật 30 năm Saigon Co.op nhân đôi
Chiến dịch tái tung được triển khai đồng loạt trên hệ thống siêu thị Saigon Co.op toàn quốc, trùng với dịp kỷ niệm 30 năm của Co.opmart - một trong những hệ thống bán lẻ lâu đời và có độ phủ rộng tại Việt Nam.
Ông Phạm Trọng Chinh - giám đốc Phát triển khách hàng kênh bán lẻ hiện đại, Unilever - trao bánh và quà tặng bà Võ Thị Bích Thủy, phó giám đốc Co.opmart Lý Thường Kiệt, nhân dịp khai trương kệ hàng P/S diện mạo mới - Ảnh: DNCC
Tại siêu thị Co.opmart Lý Thường Kiệt (TP.HCM), không khí ra mắt kệ hàng P/S diện mạo mới diễn ra sôi động với sự tham gia của đại diện hai bên.
Sau phần đón tiếp, đại diện thương hiệu và Co.opmart đã cùng thực hiện kéo băng khánh thành, khai trương diện mạo mới, đánh dấu sự khởi đầu cho giai đoạn phát triển tiếp theo của thương hiệu.
Tập thể nhãn hàng và siêu thị cùng chụp hình chung vui nhân ngày lễ khai trương bao bì mới - Ảnh: DNCC
Cũng trong buổi lễ này, đại diện 2 bên đã triển khai hoạt động giao lưu, chúc mừng sinh nhật 30 năm Saigon Co.op và kỷ niệm quan hệ hợp tác bền chặt.
Trong tháng kỷ niệm sinh nhật Saigon Co.op, P/S cùng Saigon Co.op sẽ tiếp tục mang đến nhiều hoạt động và trải nghiệm hấp dẫn dành cho người tiêu dùng và cộng đồng.
Trong dài hạn, đây có thể xem là bước chuyển quan trọng để thương hiệu tiếp tục củng cố vị thế trong ngành hàng chăm sóc răng miệng, đồng thời duy trì vai trò là thương hiệu chăm sóc răng miệng số 1 Việt Nam (*).
* Theo kết quả khảo sát của NielsenIQ cung cấp trong phạm vi dịch vụ Nghiên Cứu Đo Lường Bán Lẻ của ngành hàng Kem đánh răng trong vòng 12 tháng cộng dồn liên tiếp đến tháng 9-2025 tại Việt Nam (bao gồm kênh truyền thống, kênh hiện đại, kênh sỉ lẻ, ngoại trừ MM Mega Market Việt Nam), nhãn hiệu kem đánh răng P/S chiếm 45% thị phần doanh thu và 53,9% thị phần sản lượng, đứng đầu trong ngành hàng kem đánh răng tại thị trường Việt Nam.
