Đủ chiêu giữ chân khán giả phim truyền hình

Hậu fan meeting phim Vì mẹ anh phán chia tay hôm 8-4 tại TP.HCM, diễn viên Võ Điền Gia Huy viết trên trang cá nhân: "Lần đầu tiên trải nghiệm fan meeting từ phim TV series". 

Phim hot đến nỗi nhiều khán giả đã đội nắng đến để gặp gỡ, giao lưu cùng các diễn viên trong bộ phim mà họ yêu thích.

Phim truyền hình làm fan meeting

Sở dĩ Gia Huy nói "lần đầu tiên" bởi từng góp mặt trong một số phim nhưng tới Vì mẹ anh phán chia tay, anh mới được trải nghiệm không khí của một fan meeting thực sự.

Đây là sự kiện tương tác thân mật giữa nghệ sĩ và fan, tập trung vào giao lưu, ký tặng, chụp ảnh... diễn ra chủ yếu ở văn hóa thần tượng K-pop/idol Hàn Quốc và phổ biến ở Việt Nam từ năm 2024 trở đi, gắn với loạt nghệ sĩ bước ra từ Anh trai vượt ngàn chông gai, Anh trai say hi. Hiếm có phim truyền hình nào làm fan meeting như cách Vì mẹ anh phán chia tay đang làm.

Cùng đó quảng bá được cập nhật thường xuyên, diễn viên chăm chỉ tương tác cập nhật diễn biến phim, tích cực tương tác với fan. 

Fanpage của phim thu hút 1 triệu người theo dõi. Kịch bản "ba xu" nhưng dàn diễn viên "ba tỉ" cùng hiệu ứng truyền miệng cũng như chiến lược quảng bá đã giúp bộ phim viral, giữ được sức hút từ đầu tới giờ.

Miếng bánh "không dễ ăn"

Vì mẹ anh phán chia tay do VieON sản xuất, tiếp tục xu hướng làm phim original series (loạt phim gốc, tự sáng tạo và sản xuất) mà đơn vị này theo đuổi sau các phim Cô đừng hòng thoát khỏi tôi, Cuộc chiến hạ lưu...

Trước đó các phim Việt như Tết ở làng địa ngục, Đi về phía lửa (K+), Tiệm ăn của quỷ (Netflix)... đều là phim original series. Đây hiện cũng là xu hướng làm phim truyền hình trên thế giới. 

Từ thử nghiệm tới hiện tại, mô hình này đã trở thành "xương sống" của các nền tảng. Hiện tại cuộc đua không chỉ dừng lại ở số lượng mà là chất lượng điện ảnh và tính bản địa hóa.

Theo số liệu từ Netflix hồi đầu năm, nền tảng này đã bổ sung khoảng 597 phim Netflix Original mới trong năm 2025 và các phim gốc của Netflix hiện chiếm gần 62% thư viện phim của nền tảng này (ở một số khu vực). 

Ngoài phim gốc, cuộc chiến nội dung phim độc quyền hoặc phim mới, nổi tiếng, từ nhiều thị trường phim cũng đang "leo cao" nhằm thu hút khán giả.

Hồi đầu năm FPT Play đã mở rộng hàng nghìn giờ phim gồm loạt phim bộ đến từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ như Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan, Nhật Bản, Việt Nam cùng nhiều "siêu phẩm điện ảnh" Âu - Mỹ, trải dài nhiều thể loại từ tâm lý - xã hội, gia đình, tình cảm cho đến hành động, trinh thám và cổ trang.

Trong khi các nền tảng khác rút dần thì FPT Play vẫn mua bản quyền và cập nhật anime thường xuyên trên nền tảng. Trong tháng 4 này, nhiều tựa anime simulcast hot sẽ lên sóng.

Dẫu vậy thị trường phim simulcast (phát trực tuyến gần như cùng lúc với thời điểm phát sóng gốc) đang diễn ra không hề êm ái giữa các nền tảng (nội lẫn ngoại) nhằm giành thị phần. 

Ví dụ Trục ngọc - một trong những phim Hoa ngữ có lượt xem cao nhất trong ba tháng đầu năm 2026.

Theo tìm hiểu của Tuổi Trẻ, dù các nền tảng nội địa đang trao đổi, thương thảo với đơn vị phân phối phim để mua bản quyền chiếu song song tại Việt Nam; tuy nhiên khi Netflix "nhảy" vào, "ông lớn" này cũng giành luôn tấm vé phát phim này trên nền tảng của mình. Điều đó cho thấy chiếc bánh truyền hình vừa hấp dẫn nhưng cũng khó nhằn như thế nào.

Thị trường đang thay đổi nhanh chóng

 Đây là các phim có độ dài 16-20 tập, chú trọng đầu tư với những đề tài, thể loại ít được khai thác hoặc thậm chí chưa từng xuất hiện, dám thể nghiệm cách kể chuyện mới mẻ, nhân vật độc đáo, chú trọng nâng cao trải nghiệm cảm xúc người xem.

Động thái này, theo ông Đỗ Thanh Hải - Phó tổng giám đốc Đài truyền hình Việt Nam, là nhằm "tiếp cận tệp khán giả đa dạng và hiện đại hơn trong bối cảnh thị trường và thói quen người xem thay đổi nhanh chóng".

Phim truyền hình không chỉ mang tính giải trí mà còn phản ánh những chuyển động của xã hội gắn với sự phát triển của công nghệ và xu hướng tiếp cận nội dung mới của khán giả. Ông Hải cho "đây cũng là cách để phim truyền hình Việt Nam khẳng định vị trí trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt của các nền tảng nội dung".

Đồng hồ đếm ngược - một trong ba phim thuộc dòng miniseries trên đã lên sóng, nhận được nhiều sự chú ý của khán giả màn ảnh nhỏ. 

Ngoài đề tài mới lạ (lần đầu làm về đề tài siêu nhiên), nhịp phim gọn ghẽ, nhanh, hiện đại hơn so với cách làm phim truyền thống, phim cũng có không ít tranh cãi liên quan đến những chi tiết nhạy cảm trên sóng giờ vàng. Dù vậy không ít người phải công nhận "làn gió mới" mà dòng phim này mang lại.

Với truyền hình Việt Nam, sự rục rịch thay đổi này diễn ra tương đối muộn. Trên thế giới, cùng với xu thế streaming diễn ra mạnh mẽ trên các nền tảng Netflix, Disney+, HBO Max..., dòng phim giới hạn số tập những năm qua còn co lại theo hướng càng ít tập càng tốt. 

Có series chỉ còn bốn tập, nhằm đáp ứng nhu cầu xem liên tục của khán giả. Không chỉ hình thức mà chất lượng phim truyền hình được đánh giá tiệm cận phim điện ảnh.