Justin Bieber biến Coachella thành 'đế chế' bán hàng 5 triệu USD

Theo The Street, lễ hội âm nhạc Coachella 2026 có sự khác biệt rõ rệt so với các năm trước, không chỉ nhờ dàn sao đình đám tham dự, mà còn vì sức ảnh hưởng văn hóa của sự kiện. 

Sau gần 4 năm không lưu diễn kể từ tour Justice World Tour năm 2022, Justin Bieber trở lại với vai trò headliner tại Coachella ngày 11-4. 

Thương hiệu của Justin Bieber bùng nổ doanh số nhờ Coachella

Tuy vậy, dấu ấn lớn nhất lại không nằm trên sân khấu. Theo Vogue Business, thương hiệu thời trang Skylrk của Justin Bieber đạt 5,04 triệu USD doanh thu merchandise chỉ trong cuối tuần đầu tiên, vượt xa kỷ lục trước đó của lễ hội là 1,7 triệu USD cho cả hai cuối tuần.

Justin Bieber không phải nghệ sĩ đầu tiên mang thương hiệu riêng đến Coachella. Trước đó, Travis Scott từng làm điều này với Cactus Jack năm 2025, nhưng quy mô thành công của Skylrk cho thấy một xu hướng lớn hơn. 

Merchandise nghệ sĩ hoạt động khác với bán lẻ truyền thống: giá trị không nằm ở sản phẩm mà nằm ở ý nghĩa. 

Skylrk được ra mắt chính thức vào tháng 7-2025 nhưng đã được chuẩn bị từ trước đó. 

Thương hiệu vận hành theo mô hình sáng tạo kết hợp với Neima Khaila phụ trách định hướng sáng tạo, Finn Rush-Taylor thiết kế, và Justin Bieber giữ quyền điều hành. Điều này rất quan trọng vì merchandise là một trong số ít lĩnh vực mà nghệ sĩ có toàn quyền sở hữu, không bị hãng thu âm kiểm soát.

Ngoài doanh thu trực tiếp, Skylrk còn đạt 2,3 triệu USD giá trị truyền thông (MIV), tăng hơn 3% lượng theo dõi mạng xã hội sau cuối tuần đầu và đạt khoảng 785.000 follower trên Instagram.